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spanclassarticletagtagcate1资讯span传播易你不看广告视频广告有新招

时间:2019-08-20 22:53:16 来源:互联网 阅读:0次

传播易广告投放平台表示,虽然相对而言视频广告已经是一种较为喜闻乐见的广告方式,但是还是有很多用户开通会员只为跳过片前的60秒广告。想象一下,在网上观看视频不用再等待60秒的广告,但广告

传播易广告投放平台表示,虽然相对而言视频广告已经是一种较为喜闻乐见的广告方式,但是还是有很多用户开通会员只为跳过片前的60秒广告。想象一下,在网上观看视频不用再等待60秒的广告,但广告内容会随机出现在你观看的视频画面里。你会选择接受吗?  前不久爱奇艺推出了一项专利技术Video in,这项技术实现了上述的功能,可以让广告更“润物细无声”的出现在视频内容里。乍听此事,很多人对这种新广告形式也许会自发的产生抵触心理,认为这是一种更“流氓”的广告插入方式。

现在的视频广告

目前,视频网站上仍以贴片和Banner等常规广告形式为主,在观看视频前、视频尾部、暂停画面皆有广告出现。这种广告的展现形式直接,弱点是很简单,对用户可以说完全是干扰的,除非对这个广告感兴趣。按照爱奇艺的统计,目前在其平台上用户观看广告的时长不到整个视频时长的2%,这也意味着将近80%的用户在视频网站的时间是没法变现的。根据研究机构DCCI的一项调查,能忍受45秒视频广告的用户占3.8%,能忍受60秒的用户则占2.1%。

另外,越来越多广告主尝试在剧情中植入自己的产品。视频内容植入广告的优势在于其和剧情紧密结合,能够相对自然的展示产品。但这种广告形式灵活性不足,商家必须在拍摄启动前与制作方谈妥所有植入事宜,内容的售卖周期较短。

Video in的新思路

“我们希望植入能自然的和周围环境融合,就像动物的保护色一样,让大家感觉不到不自然,但同时又真正受到了这个品牌的影响”。 Video in也解决了植入广告灵活性不足的问题,它在内容制作完也可以在视频内加入广告元素。只不过加入广告的操作方不是视频制作方,而是爱奇艺。不过,Video in这种广告模式能否与内容提供方达成一致还是未知,也是这一技术能否的得以广泛推广的关键。现在Video in只会出现在爱奇艺的自制内容中,而自制剧在视频网站内容中占比还是很小的一部分。

传播易表示,目前用户对于新技术的接受度仍然是一个充满未知的因素,尤其是对于内容本身的修改,这本身就存在着一些争议。

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