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HM抢占二三线城市亲民价传递可持续时尚理

时间:2018-09-21 11:18:52 来源:互联网 阅读:0次

H&M抢占二三线城市 亲民价传递“可持续时尚”理念

2014年6月11日,在湖北宜昌的新兴 潮流地标 万达广场里面,人头攒动,城中时尚达人们一大早便热情高涨地赶到一家店铺门口排起了 Z 字长龙。持续的DJ热曲,更是将大家的热情不断推向高潮。

这是来自瑞典的高街时尚品牌Hennes Mauritz(下称 H M )继武汉、长沙、郑州之后,在华中地区开拓的第4个市场,这再度彰显了H M对中国市场的野心。

从2007年开始进入中国市场到2014年抢占二三线城市,这家将时尚、品质和低价巧妙糅合的时尚品牌,又打算演绎一个什么样的故事呢?近日,采访了H M大中华及东南亚区总经理Magnus Olsson。

击败了佐丹奴们

看,这是贝克汉姆代言的T恤和短裤,衣服上面都有他名字。 在北京三里屯太古里超过1200平方米的H M的三层新店里,Magnus Olsson兴致勃勃地向介绍H M各个品类的产品。

我们在中国市场发展非常好,但是扩张速度不是重要的事,重要的是扩张的质量。开设新店取决于很多因素,我们不会去预测开设新店的数量。 Magnus Olsson强调

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从2007年到现在, H M七年之内在中国开店的速度超过200家。优衣库则有260家以上门店,他们在产品设计、销售渠道、供应链周期、款式数量与价格定位等方面均比来自港台和内地的佐丹奴、班尼路、Esprite等更受年轻人青睐。由于他们把服装从耐用消费品变革为快速消费品,他们被业内称为 快时尚(专题阅读)军团 。

我知道在中国有人说我们是快时尚,但是我更倾向于用高街(The High Street)来定义H M所传达的理念,我们和品服装不同,我们在主要的商业街都有店面,易于购买,我们是时尚T型台的设计,是价格更加亲民的品牌。 Magnus Olsson如是定义H M。

在他看来,快时尚虽然上新品速度快、是平价杀手且紧跟时尚潮流,以 快、狠、准 闻名,但H M更想向消费者传递的则是一种 可持续时尚(Conscious) 的理念,希望设计出让消费者满意并能穿着多季的时装,帮助他们塑造自己的个人风格。

H M的公关人员告诉,该品牌的优势在于它有强大的设计师团队,全球有160多位设计师,同时还有打版师、采购师等各个概念团队针对客户提供定制服务,每年在全球的专卖店推出令人眼花缭乱的上万种款式,此外H M还是家启动全球性旧衣回收计划的时装公司,已在全球共计49 个国家和地区正式推出。

大牌设计卖出 白菜价

今年我们会和华裔设计师王大仁(Alexander Wang)合作继续推出限量版的作品,事实上我们是早开始和大牌设计师合作作品的企业,我们希望不断给我们的顾客带来惊喜。 Magnus Olsson对透露。

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