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时间:2020-03-27 13:54:01 来源:互联网 阅读:0次
商标设计的三个重要方面 企业对商标设计的重视 商标作为人们直观的了解事物的特殊方式,在社会活动、企业品牌中无处不在,在社会的各行各业中如企业公司、公共场所、交通、文娱等都有着自己的特点的商标,因此,商标设计愈来愈显示其极重要的独特功用。随着国际交往的日益频繁,商标设计成为交往的重要手段,但是随着商标设计范围的扩大,各国、各地域文化因素的不同,商标设计要注意哪些问题?
商标设计的概念:什么是商标设计?标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物,它不同与古代的印记,现代标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。标志设计作为企业CIS战略的主要部份,在企业形象传递进程中,是运用广泛、出现频率,同时也是关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优良的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中。 商标设计与产品形象 很多企业对不同的产品实行不同的品牌策略,于是产品形象因素在商标设计中便占据核心位置。在这类多品牌策略中,各个商标代表各自的产品形象,成为品牌的标志。因此,作为产品形象的标志,商标设计必须充分斟酌与产品形象相干的各要素,使商标设计的含义或寓意与产品形象相吻合,真正做到“名实相符”,通过商标设计为产品建立形象,增进产品销售。这也正是商标价值之所在。 商标设计与地域文化差异 对于具有含义的商标设计而言,在不同的地域文化背景中,其含义有时会有所不同,这便是地域文化的差异性。随着全球经济一体化的发展,愈来愈多的企业将进入到国际市场的海洋里冲浪搏击,因此地域文化因素在商标设计中就显得格外重要。这就要求在商标设计进程中,必须进行相干地域语言学的调查研究,确保商标设计在世界各国都能为消费者所接受。 商标名称与消费心理 不管是从心理学还是从营销学的角度讲,商标设计对消费大众的心理都有着直接或间接的影响。商标设计也要重视消费心理,针对不同地区、不同消费群体的心理喜好,以赢得消费者的喜爱。 商标与企业标志可以截然不同、部份相同或完全一致。除符合企业标志的设计特点外,商标设计还有其特殊要求:商标设计必须符合商标注册法规,如不能使用直接表现商标质量、主要原料、功能、用处、重量等特点的文字作商标;不能使用与其他已注册商标相同或近似的商标;不能使用与国家及国际组织的名称、旗帜、徽记、标志相同或近似的文字或图案等等。另外,当商标和企业标志不同时,其设计风格应与企业标志相对应而不是冲突。
(一品威客 anyi)
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