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鞋企貴人鳥網劇營銷成大贏家_鞋業資訊_品牌動態

时间:2019-03-06 17:29:11 来源:互联网 阅读:0次
鞋企貴人鳥網劇營銷成大贏家_鞋業資訊_品牌動態 07月31日訊, 日前,艾瑞第五屆互聯網年度高峰會議,憑借《天生運動狂》在今年創下的網劇奇跡,貴人鳥品牌一舉拿下2009-2010年度艾瑞“快消服裝類效果營銷獎”。在互聯網傳播高速運轉的今天,一部小制作的網劇,究竟如何在競爭對手中一舉躍居成為年度大贏家?

前期:精確的市場調研

2010年是世界體育年,運動品牌也隨之迎來了品牌營銷大戰:李寧、安踏、特步等本土一線品牌爭相推出了自己的廣告,各路體育明星也紛紛加入到品牌大戰中。

但是,媒體、廣告、贊助這些方式在近年來已經不能滿足眾品牌的胃口,于是,互聯網這塊肥肉,便成為了眾人的必爭之地:進入2010年,越來越多的品牌開始注重網絡營銷,大多品牌紛紛一擲千金,毫不吝嗇地在各大門戶、SNS、甚至微博都投放起了硬廣告,做起了大中型網絡互動活動。

中期:一場華麗的冒險

在大部分專業營銷人士看來,硬廣告和大型網絡互動活動已經足夠為品牌掙夠關注度,但有一個品牌,除了制作精良的創意廣告、一直致力網絡營銷外,還挑了一條無人問津的路——跨行業制作網劇《天生運動狂》,并一舉簽下優酷、土豆、搜狐、迅雷四大視頻平臺進行擴散性推廣!這就是在2010年提出的“運動快樂”理念,在年輕群體中人緣頗高的“運動快樂專家”貴人鳥。

首部運動系列網劇《天生運動狂》從年輕群體的工作、生活、運動方式等角度詮釋了運動的快樂本質,這與貴人鳥運動快樂的品牌屬性有著不約而同的契合度,這也是貴人鳥投資拍攝的初衷。此劇中集合了“話劇女王”馬麗、實力派演員李任、“謀女郎”高美儀等眾多年輕演員,由青年導演毛小睿執導。8集的劇情都有不同特點的貴人鳥“運動混搭風”服裝,再加上采用喜劇+運動+原創+視頻的“四位一體”手段,傾力推出了首部國內運動題材爆笑青春網劇《天生運動狂》,以短小精悍的網劇向消費者傳遞輕松愉快的運動和生活理念。

后期:小網劇講述大理念

《天生運動狂》播放期間,在優酷網累計播放量超過8400萬次,用戶關注度一季度增長幅度高達16241%。開播一個月內,《天生運動狂》的Google搜索綜合轉載量超過80萬次,Google搜索形成關鍵詞:“天生運動狂”。

在感受到貴人鳥“運動快樂”這種陽光積極的品牌理念的同時,消費者更深刻地記住了貴人鳥的運動產品,深入了解了其產品的優良特性,并主動地進行視頻傳播,增強品牌曝光率。雖然網劇帶來的快樂是短暫的,但“運動快樂”的理念卻一直延續至今,許多網友表示,僅僅8集并不能滿足對《天生運動狂》的熱愛,也有大多數網友表示“運動快樂”的理念改變了他們對工作、生活的態度,尤其是對運動的態度:運動不再是負擔,運動不再是空談,運動不再是競爭,運動帶來的是快樂。截止到今天,《天生運動狂》8集在優酷網的總點擊率已經超過千萬,創造了優酷網劇有史以來的紀錄!這些成績,充分證明了網劇營銷獨特的價值。

“我可以跳不高,但一定要跳得高興,我可以跑不快,但一定要跑得快樂,我決定,把運動快樂作為首要信念,忘掉辛苦、規則和勝負,每次運動都要破紀錄,要比上次更快樂。”貴人鳥的運動快樂理念已經逐漸深入人心。網劇獲得的巨大成功,也激勵著貴人鳥品牌再次創造奇跡。為了答謝網友,日前,貴人鳥品牌正攜手優酷網攝制組開始創作拍攝網劇第二季,預計今年秋冬季與廣大網友見面。严重神经衰弱怎么按摩
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