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铜业资讯高温助力空调库存释放甜头刚尝又逢

时间:2019-04-11 06:05:12 来源:互联网 阅读:0次

进入五月以来,京津冀等地气温急速拉升,高温黄色预警陆续发布。提前来临的高温天气,催热了空调销售,空调市场提早进入旺销模式。旺季的提早开启,释放了空调行业库存压力。但刚一尝到甜头,制冷剂涨价声浪又紧步跟上。热闹之余,隐忧浮现。

高温天气拉动增长 产品升级浪潮来临

根据中怡康零售监测数据,五一期间空调线上市场零售量、额同比增幅表现分别为89.5%、115.0%,线下市场稳中有增,零售量、额同比增幅分别为2.5%、9.7%。同时,中怡康监测数据显示,2017年5月8日-14日期间,空调线上市场零售量、额同比增幅表现分别为82.3%、109.8%,线下零售量、额同比增幅-6.4%、4.0%。总体来看,五月以来高温天气对空调市场拉动明显,线上增长尤为强劲。

线上渠道成绩喜人,线下渠道纵然成绩欠佳,但也发出了声量。在走访北京苏宁易购西大望店时,一踏入门店便被左侧绿意盎然的广告墙上斗大的一排汉字万人空巷抢空调勾住眼球。据悉,为应对空调旺销季的到来,北京苏宁于5月19日联合美的、海尔、格力、海信、惠而浦等主力品牌启动每年一度的万人空巷抢空调活动,分羹高温天气催来的空调旺季红利。

虽然走访苏宁易购卖场当天为工作日,但卖场并不冷清。卖场工作人员表示,天气的持续升温,使前来购置空调的消费者与日俱增,也使卖场较往年提早忙活起来。在走访中发现,一级能效、变频、WiFi智能、超静音、除甲醛、自清洁等促销标签点缀于商品墙,十分抢眼。同时引起注意的是,部分一级能效空调展示墙旁贴有节能补贴字样。据卖场工作人员介绍,消费者在购买这部分空调时,可享有国家节能补贴。据悉,每台空调的补贴力度在500元左右。

从导购人员展示的订单簿来看,具有以上属性的空调产品售卖情况较好。另据中怡康监测数据,2017年五一期间,变频产品线上、线下市场零售量同比增速分别为108.4%、9.1%。APF一级线上、线下市场零售量同比增速分别为1116.7%、59.7%,均为同维度增速。此外,智能空调线下市场零售量、额同比增速分别为37.3%、41.8%,线上零售量、额同比增速分别为197.6%、227.6%。自清洁空调线下市场零售量、额同比增速分别为42.2%、39.4%,线上市场零售量、额同比增速分别为334.3%、192.6%。这表明,空调产品结构在快速提升,变频、高能效等高卖点继续增长,智能、自清洁等新卖点也开始上量,空调市场的产品升级浪潮已经到来。

三分空调,七分安装,空调销量在高温天气急剧上扬,后端安装效率能否接力前端销售效率是一关键点。当以消费者身份询问如立即购买某型号空调何时可安装时,卖场工作人员表示,今天送货,明天安装,并承诺除特别情况需另外购置小零件外(价钱在几十元左右),安装费用全免。

前一秒库存稍释放 后一秒涨价潮袭来

进入到2017年之后,空调行业形势可谓一路高歌。但一片大好形势之下qi无线充电器
,行业内也出现了库存过高的隐忧。根据产业统计的库存数据,截至2017年季度,空调总库存超过4000万台的警戒线,预计5月底库存会攀升至4300万台至4500万台,大大高出同期库存水平。

警报一拉响,跑步进入的高温天气,让顶着库存压力的空调行业感受到了一阵清凉。家电行业观察人士分析指出,空调旺季的提前到来,提振了空调厂商及经销商的信心,加快其资金流转,缓解了行业压力。奥维咨询(AVC)研究院院长张彦斌在接受中国家电采访时也表示,今年北方高温天气提早来临,对空调行业来说确实是一大利好,旺季的销售周期将被拉长,但张彦斌对行业存库存风险的说法持不同看法。

他表示,此时谈库存风险还为时过早。8月份之后仍有这么多库存没有消耗掉,确实会很棘手。但现在才刚进入旺季,这个量级的库存是合理的,无须过于担心。相反,在旺季行业内没有几千万的库存,才是应该着急的。他紧接着又说道,比如去年8月份气温仍居高不下,空调市场需求旺盛,但那时除了格力还有库存可卖线号机图片
,其他品牌只能干瞪眼。因此,今年大家吸取教训,提前备有一定量的库存,才形成了行业4000多万台的库存量。

但同时张彦斌也表示,空调厂商若盲目压货赌高温风险也很大。如若老天爷不赏脸,垒高了的库存也将会为行业带来阴霾。其一,高库存之下,经销商和厂家除了可腾挪的自由资金更少,还将承担一部分资金利息等额外成本;其二,遗留的库存将占用仓储空间,形成的仓储费也将带来一定的资金压力;其三,库存的遗留还将会对来年新品的上市、推广带来极大障碍。

为扭转靠天吃饭的被动局面,空调厂商也在主动寻求出路。据悉,美的集团在内部推行T+3产销模式变革:一种以客户为导向,零售客户下单后再生产的产销模式。同时,海尔方面,其互联工厂也使得它能够实现用户上下单,工厂通过大数据大规模定制生产。这种更化的产销模式,实谓家电厂商应对库存问题较好的解决途径之一。

众所周知,去年底家电业部分原材料价格上涨使行业掀起一股涨价风潮。虽然近期原材料价格环比回落,但制冷剂价格突然接棒铜、塑料粒子,使原材料市场又出现了一些波动。业内人士表示,在2017年空调旺季启动之际,制冷剂价格大幅增长,或加剧整个行业成本压力。

此番制冷剂涨价传导至终端市场上办公家具厂家
,将使每台空调涨价50元-60元,使空调利润空间被压薄。此外,接二连三的涨价潮也会造成厂商、渠道商以及经销商的心理恐慌,刺激市场不理性现象的显现,引起行业的动荡。张彦斌表示。

值得高兴的是,相关媒体报道的消息显示,部分制冷剂价格目前暂稳,此轮风波对行业影响趋弱。

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